在近年来大火，案牍、音乐、视频、动画都有各自的AI生成器，但群众遍及还把AGI当成装点，或是独立开发者的功率东西，还没人敢把一切内容交给AI。
而在近期，一个世界闻名公司，也是曾诞生出很多经典广告，产品家喻户晓的可口可乐，决议测验一把全AI广告，成果却被网友喷惨了。
11月19日，可口可乐发布了首支全AI生成圣诞广告《假期魔法来了》，广告由Real Magic AI生成，时长三十秒，内容问候了可口可乐1995年经典的《Holiday is coming》广告，但一切的画面和人物都是由AI生成的。
“我不知道为啥咱们都打击这个广告很吓人，这是我见过最好的百事可乐广告。”
……从YouTube到X再到TikTok，但凡有关这条广告的谈论区，无一好评，甚至连称誉可口可乐有立异精力都没有。
其实AI广告并不只要一条，可口可乐还找了别的三个AI工作室，但终究没有选中他们的成片在官方发布，工作室的创作者挑选发在X上，也招引到了上千万次的观看。
但是，无论是哪个工作室，做出来的AI广告都迥然不同，一个又一个小动物从蛰伏中复苏，运载可口可乐的货车在道路上奔驰，激烈的圣诞节刻板形象调配套路化的圣诞颂歌，刻画出了“圣诞气氛”，终究咱们等来了可口可乐的货车，在冬日里开怀畅饮可口可乐。
几条AI广告都透着一股无聊的惊悚感，无聊在于，长达一分钟的广告基本上没有信息量，便是单纯圣诞画面的堆叠。
惊悚在于，这些广告就像在恐惧谷里拍照的，整体看着还能够，但每一帧画面都不能暂停细看。
比方一切的小动物皮裘都呈现一种“缕缕清楚”的润滑感，而非真实动物毛烘烘的感觉；一切的人物都是一个僵硬着的“咧嘴露牙”笑；一切带布景的全景，都很像糖果屋相同的微缩模型；货车在路上开，但车轮没有转，它们像在滑冰。
广告里呈现了很多动物，鸭、狗、老鼠、猴、猫、兔子、驯鹿、北极熊……一切的动物都像会动的标本，哪怕画面里做出了景深，但也挡不住那差之毫厘的“不真实感”，更别提还有四个北极熊端坐在窟窿里看可口可乐，十几只驯鹿在漆黑森林里盯着你看，外表非常润滑的鸭子三五成群过马路……
但这系列全AI生成广告也不是一无可取，广告里呈现的人比动物更“真实”，哪怕是此前AI很难战胜的“手指问题”，在广告里也没有露怯，放到电视上播，真有或许以假乱真骗过许多对科技和AI不灵敏的人群。
再退一步讲，可口可乐做到了“没有动物遭到损伤”以及节省了本钱，首支全AI生成的系列广告，也引发许多谈论和报导，许多观众景仰来到可口可乐YouTube频道下就为了看无聊的AI广告，AI广告的点击量和谈论量都是其他广告的上百倍。
可口可乐发言人也在一份声明中强调了他们的情绪：“几十年来，可口可乐公司一直在探究与顾客衔接的新方法。本年，咱们经过人类叙事和生成性人工智能的力气合作制造了短片。”
这话没错，上一年可口可乐初次测验用AI制造广告，他们发布了一条近两分钟名为《可口可乐创作》的构思广告，并借此推出了Real Magic AI渠道。
在那条广告里，一瓶可口可乐在美术馆里飞来飞去，穿越进十二幅世界名画，并融入了画风之中，整个视频从美术馆实拍，丝滑地过渡到2D动画、3D动画，结合形象派、浮世绘、写实主义等画风改变，终究一瓶冰可乐，唤醒了在美术馆昏昏欲睡的主角。
《可口可乐创作》这广告收成了300多万的观看量，且饱尝好评，网友称“这便是当你为艺术家供给新东西时产生的状况。艺术并没有消亡，而是在继续不断的开展。在未来几年里，看着AI在VFX职业的新使用，多么令人惊叹！”
在这条广告最新的谈论里，也都是在称誉这才是真实的AI构思作品，而非让人头皮发麻的圣诞节广告。
《可口可乐创作》里，AI是一种技能力，一种更快更好完成构思型主意的方法，但无论是世界名画，仍是美术馆里的艺人，以及广告的中心理念“可口可乐用唤醒你的想象力”，这都充满了专归于人的“构思”。
但《假期魔法来了》，里边充满着AI堆砌的空壳元素，比方圣诞相关的动物、气候、音乐、装饰品。它或许能够是一幅假期主题的海报，但做成了一个商业广告后，它没有一点的构思和感动人心的力气。
迪士尼动画剧集《荒诞小镇》的创作者Alex Hirsch在X上点评该广告“风趣的现实：（可口可乐）是‘赤色的’，由于它是由赋闲艺术家的血液制成的！”实际上，不仅是艺术家，全面AI化下，艺人、摄影师、动画师、设计师等等构思工业的岗位，都将被模型开发者替代。
一方面，这番言辞有着构思工作者对AI侵略构思职业的焦虑，另一方面，也在于可口可乐这次用AI端出的菜真实难吃。问题不在方法方法，而在于内容质量。
2022年，耐克广告项目“Never Done Evolving”，用AI和机器学习剖析了闻名网球运动员塞雷娜·威廉姆斯（昵称“小威”）在1999年和2017年两个生计阶段的竞赛风格，而且模拟出1999年小威VS 2017年小威的13万场竞赛。
170万观众在YouTube观看了大决赛，与耐克其他广告内容比较，观看次数增长了1082%，打破了耐克在YouTube上的观看纪录。该项目也取得多个奖项，包含戛纳世界构思节的“数据工艺狮全场大奖”。一同，也给许多球迷和运动职业剖析师供给了名贵数据。
至少耐克证明，构思工作者、人工智能模型、工程师、广告营销能够完美调配，到达多赢的成果。人工智能技能在其间不可或缺，但离开了中心构思和威廉姆斯自己，它也仅仅一个东西。
1931年，美国艺术家哈登·桑德布洛姆为可口可乐公司制作了圣诞主题的招贴画，他所想象的圣诞老人温暖、友爱、饱满且迷人，结合可口可乐的主题，圣诞老人被哈登描绘出了穿戴赤色西装的白胡子老头形象，这也奠定了群众对圣诞老人的具象形象。在1931年之前，圣诞老人（Santa Clause）是一个没有详细形象的人，要么巨大衰弱，要么是能钻烟囱的小精灵。
可口可乐从前和艺术家一同建立了现代圣诞老人的形象，让可口可乐和圣诞老人一同家喻户晓，而到了2024年，可口可乐的圣诞老人没有脸，只要一个肿胀的橡胶手，抓着一个可乐瓶。
